Googles seneste kerneopdatering i august 2024 har medført betydelige ændringer i, hvordan søgemaskinen rangerer websider, med et særligt fokus på mindre, uafhængige hjemmesider og forbedrede kriterier for indholdskvalitet og brugeroplevelse. Opdateringen er designet til at fremhæve værdifuldt og originalt indhold, især fra hjemmesider, der tidligere har haft svært ved at konkurrere med større, mere etablerede domæner. 

I denne artikel vil vi gennemgå, hvordan opdateringen påvirker forskellige aspekter af SEO, herunder E-A-T (Ekspertise, Autoritet og Troværdighed), Core Web Vitals, og de specifikke konsekvenser for forskellige brancher.

Fokus på mindre, uafhængige hjemmesider

Googles opdatering har som nævnt et tydeligt mål om at skabe mere lige konkurrencevilkår ved at give mindre websites en bedre chance for at opnå synlighed i søgeresultaterne. Tidligere opdateringer havde en tendens til at favorisere større domæner, hvilket resulterede i, at mange mindre hjemmesider, selv med kvalitets indhold, oplevede fald i synlighed og trafik. Med den nye opdatering fokuserer Google mere på indholdskvalitet og relevans frem for blot domænestørrelse.

Dette skift i rangering betyder, at mindre hjemmesider nu har en reel mulighed for at trives, forudsat at de producerer indhold, der opfylder brugernes behov og leverer en fremragende brugeroplevelse. Det er dog ikke tilstrækkeligt blot at producere godt indhold; den tekniske SEO skal også være i topform. Elementer som indlæsningshastighed, mobilvenlighed og brugeroplevelse spiller en stadig større rolle i, hvordan en hjemmeside rangerer. Mindre hjemmesider, der investerer i disse områder, kan nu opleve en betydelig forbedring i deres placeringer, hvilket igen kan føre til øget trafik og engagement.

E-A-T forfinet – Hvad det betyder for YMYL-sider

Ekspertise, Autoritet og Troværdighed (E-A-T) har længe været et centralt element i Googles algoritmer, især inden for de såkaldte YMYL (Your Money or Your Life) nicher, som omfatter sundhed, finans og juridisk rådgivning. Den nye opdatering har yderligere skærpet disse kriterier, hvilket betyder, at websites inden for disse områder skal være endnu mere opmærksomme på at demonstrere deres troværdighed og autoritet.

For at opfylde de strengere E-A-T-krav bør hjemmesider sikre, at deres indhold er baseret på pålidelige og verificerede kilder. Dette kan opnås ved at inkludere detaljerede biografier af forfatterne, links til autoritative kilder og ved at sikre, at informationen er korrekt og opdateret. Google ønsker at beskytte brugerne mod misinformation ved at prioritere indhold fra pålidelige kilder, og hjemmesider, der ikke lever op til disse standarder, risikerer at miste synlighed.

Denne skærpelse af E-A-T er især vigtig for YMYL-sider, da fejlbehæftet information i disse nicher kan have alvorlige konsekvenser. Hjemmesider, der opererer inden for sundhed, finans og jura, bør derfor overveje at styrke deres samarbejde med eksperter og sikre, at deres indhold gennemgås og valideres af fagfolk. Dette vil ikke kun forbedre deres E-A-T-score, men også øge brugernes tillid til indholdet.

Core Web Vitals bliver stadig vigtigere

Core Web Vitals, som måler nøgleaspekter af en hjemmesides brugeroplevelse, har fået en endnu mere fremtrædende rolle i Googles algoritmer efter den seneste opdatering. Disse målinger inkluderer siderespons, indlæsningshastighed og visuel stabilitet, som alle er afgørende for at levere en god brugeroplevelse. Google har gjort det klart, at hjemmesider, der ikke opfylder disse standarder, kan forvente at se deres placeringer falde.

For mange hjemmesider betyder dette, at teknisk SEO bliver endnu vigtigere. Optimering af Core Web Vitals kræver en detaljeret gennemgang af siderne for at identificere og rette eventuelle problemer, såsom langsom indlæsningshastighed eller visuelle elementer, der flytter sig under indlæsning. Hjemmesider, der allerede er optimeret, bør fortsat overvåge deres ydeevne, da Google konstant forfiner sine krav.

Ved at fokusere på Core Web Vitals sender Google et klart signal om, at teknisk SEO og brugeroplevelse er afgørende for succes i søgeresultaterne. Hjemmesider, der ignorerer disse faktorer, risikerer at miste synlighed og trafik.

Opdateringens indvirkning på forskellige brancher

Effekten af august 2024-opdateringen vil variere betydeligt på tværs af forskellige brancher. Mindre nyhedsmedier og uafhængige journalister, der producerer niche-indhold, kan opleve en stigning i synlighed, da Google nu prioriterer kvalitet over kvantitet. Dette kan skabe nye muligheder for mindre aktører, der tidligere har haft svært ved at bryde igennem i et landskab domineret af store mediehuse.

På den anden side kan større medier stå over for udfordringer, da de nu skal fokusere endnu mere på indholdskvalitet og relevans for at opretholde deres placeringer. I stedet for blot at stole på deres størrelse og domæneautoritet, skal disse organisationer nu sikre, at de leverer værdi til deres brugere.

Inden for e-handel kan opdateringen medføre både udfordringer og muligheder. Små nicheforhandlere, der tilbyder specialiserede produkter, kan drage fordel af opdateringen, da deres indhold sandsynligvis vil være meget relevant for specifikke søgeforespørgsler. Omvendt kan konkurrencen om generiske produkttermer forblive intens, da større spillere stadig har ressourcerne til at dominere disse søgeord.

Lokale virksomheder vil også blive påvirket, da lokal SEO bliver endnu mere relevant. Google vil sandsynligvis prioritere indhold fra virksomheder, der kan levere relevante resultater for brugere i nærområdet. Dette betyder, at lokal synlighed og positive kundevurderinger kan få større betydning for, hvordan disse virksomheder rangerer i søgeresultaterne.

Hvordan hjemmesider kan tilpasse sig opdateringen

For at opnå succes efter august 2024-opdateringen er det afgørende, at hjemmeside-ejere forstår, at SEO ikke længere kun handler om at optimere for søgemaskinerne, men i stigende grad om at optimere for brugerne. Kvaliteten af indholdet, brugervenligheden og den tekniske ydeevne af websitet spiller alle en afgørende rolle i, hvor godt et site rangerer i søgeresultaterne.

Websites skal sikre, at deres indhold er relevant og opfylder brugerens intentioner. Dette kræver en dyb forståelse af målgruppen og deres behov. Indholdet skal være velresearchet, opdateret og leveret på en måde, der er let at forstå og anvende. Derudover kan brugen af multimediaelementer som billeder, videoer og interaktive funktioner forbedre brugeroplevelsen og dermed SEO-resultaterne.

Teknisk SEO bør heller ikke overses. Hurtige indlæsningshastigheder, mobilvenlighed og en generelt positiv brugeroplevelse er afgørende for at sikre høje placeringer. Websites bør tage Core Web Vitals alvorligt og arbejde på at forbedre deres resultater i disse målinger, da de nu spiller en større rolle i rangordningen.

Endelig er det vigtigt at overvåge ydeevnen nøje. Ved hjælp af værktøjer som Google Analytics og Google Search Console kan hjemmeside-ejere få indsigt i, hvordan opdateringen påvirker deres trafik og rangeringer, og derefter foretage nødvendige justeringer for at optimere deres SEO-strategi. Ved at fokusere på brugernes faktiske behov og optimere både indhold og teknisk performance, kan hjemmesider ikke kun overleve denne opdatering, men også trives i et stadig mere konkurrencepræget SEO-landskab.