For at forstå, hvorfor nogle tilbud falder ind under kategorien ‘tvivlsomme’, skal vi dykke ned i, hvad SEO egentlig indebærer. Effektiv SEO kræver dybdegående forståelse af både teknisk optimering, indholdsmarkedsføring, link-building og mere. Nogle udbydere præsenterer deres services som en nem og hurtig løsning, selvom SEO i realiteten er en langvarig og kompleks proces.

Tænk på en situation, hvor en virksomhedsejer modtager en uopfordret e-mail, der lover øjeblikkelig forbedring af hjemmesidens rangering på Google for en skarp pris. Efter tilmelding bemærker virksomhedsejeren, at websitets rangering enten forbliver uændret, eller værre, forringes. Ydermere er processen for at annullere tjenesten besværlig og skjult i det fine print, hvilket resulterer i yderligere omkostninger.

Gennem mine mere end 15 år i branchen har jeg personligt oplevet fortvivlede virksomhedsejere, der kontakter mig for hjælp. For mange er det fundamentale aspekter af deres forretning, der står på spil, og de ved ikke, hvilken vej de skal gå.

Spot de røde flag

1. Løfter uden evidens: Pas på løfter om “hurtige” resultater. Ægte SEO kræver tid og vedholdenhed. Mange upålidelige SEO-firmaer lover hurtige resultater, ofte med sætningskonstruktioner som “Først på Google på en uge!” eller “Vi kan skaffe dig dobbelt så mange kunder”. De kender jo ikke din forretning og dine kunder, eller hvad du reelt har af trafik, der bliver til kunder, så hvis de begynder at love dette (allerede ved første samtale). Så er det et stort rødt flag!

2. Mangel på gennemsigtighed: Når en udbyder ikke vil specificere, præcis hvad deres abonnement inkluderer, eller hvordan de planlægger at forbedre dit website’s SEO, bør det ringe en alarmklokke. Jeg har desværre ofte stødt på kunder, som har rådspurt sig ved mig, om hvad de skal gøre ved deres dyre abonnement og om jeg kan se hvad de reelt fik for pengene – Når de er fanget i et såkaldt SEO Abonnement til over 2000 kr. om måneden. Her har jeg oplevet mange ting, bl.a. at SEO abonnementet ikke indeholdt noget form for link building eller outreach… Så efter de har bygget hjemmesiden, da har de ikke lavet noget i et år for over 2000 kr. om måneden.. Ikke underligt kunden blev mistænksom. Og dette er desværre mere reglen end undtagelsen.

3. Faste antal søgeord: SEO handler ikke kun om at rangere højt for et par udvalgte søgeord. En begrænset tilgang, som “optimering for 10 søgeord”, ignorerer ofte den bredere vifte af søgeforespørgsler, som brugere kan anvende. Dette bør rejse det røde flag, hvis du ser en sådan tekst. Kun ved enkeltydelser, kan det give mening, f.eks. ved køb af 25 links, da optimerer man imod 2-5 søgeord osv. Men i et decideret SEO Abonnement, da skal hele den brede visfte af søgeord andvendes.

4. Langvarige kontrakter: Mens nogle SEO-tjenester kræver tid for at bære frugt, bør man være skeptisk over for udbydere, der kræver flere års forpligtelse uden mulighed for evaluering. Jeg vil altid advare imod at tegne abonnementer der går ud over 1 år. Man bør derfor være varsom med udbydere, der insisterer på langvarige kontrakter uden klare exit-strategier eller prøveperioder. Er du i tvivl, så kontakt os inden du skriver kontrakt.

5. Skjulte gebyrer: Enhver ændring i din aftale eller tilføjelse af ekstra services bør være klart defineret. Vær på udkig efter skjulte omkostninger eller gebyrer, der dukker op efter tilmelding.

6. Manglende kommunikation: En god SEO-partner vil holde dig opdateret om processen og fremskridt. Manglende eller uklar kommunikation kan indikere mangel på gennemsigtighed. Uden regelmæssige og klare rapporter om, hvordan dine søgeord præsterer, og hvad der specifikt er blevet gjort for at forbedre din SEO, kan du ende med at betale for en tjeneste, der ikke leverer.

Beskyt dig mod tvivlsomme forretningspraksisser

1. Research: Undersøg altid virksomhedens baggrund. Læs anmeldelser, tjek referencer, og sørg for at de har en legitim historik.

2. Spørg efter case studies: Ethvert respektabelt SEO-firma vil have beviser for deres tidligere succes.

3. Kend dine rettigheder: I mange lande er det ulovligt at kontakte forbrugere uopfordret med henblik på direkte markedsføring, medmindre der er givet specifikt samtykke. Kend dine rettigheder og vær parat til at henvise til dem, hvis du føler dig presset.

4. Vær på vagt over for ‘tidsbegrænsede’ tilbud: Som regel er disse designet til at presse dig til at træffe en hurtig beslutning uden at tænke dig om. Har de et godt produkt, så bør de ikke benytte sådanne triks.

5. Læs altid det med småt: Dette kan ikke understreges nok. Vær sikker på, at du forstår alle aspekter af enhver aftale, du indgår, især omkring fornyelse af abonnementer, ekstra gebyrer og kontraktens varighed.

Konklusion

Mens SEO er en afgørende komponent for enhver virksomheds online succes, er det afgørende at forstå, hvad man investerer i. I stedet for at tage en risiko med en ukendt udbyder, er det bedst at uddanne sig selv og gøre den nødvendige research for at sikre, at man får en fair og effektiv service.

Bemærk, at det ofte også er de SEO Abonnementer, du tilkøber i en “Ny-Hjemmeside-Web-pakke”, der er problemet! Og inden du har set dig om, så står du bundet til et ubrugeligt abonnement i 3 år. Som i eksemplet herunder. 

Er du i tvivl om du får noget for dit SEO Abonnement, så lad os kigge på det. Kontakt mig via linket her.