Sommeren 2025 går på hæld, og vi håber, at alle har nydt en velfortjent pause og fået ladet batterierne op. Men som vi alle ved, så er SEO-landskabet altid i forandring, og her i juni/juli kom Google med en større Core Update. Den seneste Core Update blev lanceret den 30. juni og afsluttet 17. juli. Denne Google Update ramte i to markante opdateringsfaser, hvilket er usædvanligt. Mange SEO-analytikere tolker det som et tegn på, at Google tester forskellige signaler i algoritmen.

Særligt mindre og uafhængige websites oplevede forbedringer, mens e-handelsgiganter som Amazon, eBay og Best Buy mistede synlighed, ifølge Amsive. Det er et klart signal om, at Google i højere grad belønner relevans og kvalitet frem for blot størrelse og autoritet.

Hvad der faktisk er anderledes denne gang

Normalt falder tingene nogenlunde til ro, når en Core Update afsluttes, men denne gang har vi set fortsatte udsving helt ind i august, hvor vi skriver denne artikel. Data fra både SEOPress og Search Engine Roundtable peger på, at volatiliteten ikke er stoppet, men snarere intensiveret.

Det gør denne opdatering anderledes på tre centrale punkter:

• To bølger i én opdatering: Noget vi sjældent ser, og som tyder på aktiv test af signaler.

• E-handel under pres: Små niche-sites vinder terræn, mens giganterne taber.

• Vedvarende volatilitet: Udsvingene fortsætter selv efter afslutningen – et muligt forvarsel om en ny Core Update.

Hvad kan du som ejer af en webshop eller hjemmeside gøre nu?

Selvom vi har set markante bevægelser med både juni-opdateringen og den fortsatte volatilitet, er der ikke tale om et fundamentalt skifte i SEO-principperne. Som altid gælder det gamle mantra stadig: Content is King. Det handler fortsat om at skabe indhold, der er relevant, brugbart og troværdigt – men med øje for de aktuelle signaler i algoritmen.

Men her er hvad du eventuelt kan gøre lige nu, hvis ikke du er igang:

• Overvåg dine vigtigste søgeord tæt: Lav ugentlige rapporter over dine mest værdifulde keywords og sider, så du hurtigt kan spotte udsving og reagere, hvis en ny opdatering rammer.

• Udnyt momentum, hvis du er mindre spiller: Hvis du driver en nichebutik eller en mindre hjemmeside, er det nu, du kan få fodfæste. Google belønner i øjeblikket relevans og specialisering – udvid derfor dit indhold i de områder, hvor du kan tilbyde mere viden end de store aktører.

• Optimér til AI-overviews: Sørg for, at dine produktbeskrivelser, guides og blogindlæg er tydelige, præcise og besvarer spørgsmål kort og konkret. Det øger chancen for at blive citeret i AI-overviews – ikke kun rangeret i klassiske søgeresultater.

• Forbedr brugeroplevelsen: Hurtig loadtid, mobilvenligt design og nem navigation bliver kun vigtigere. Når Google skruer op for relevans og kvalitet, er teknisk stabilitet og UX en del af pakken.

• Forbered dig på endnu en Core Update: Branchen forventer, at en ny opdatering kan komme i august eller september. Sørg derfor for at have baseline-data nu, så du kan måle præcist, om du bliver ramt eller løftet, når den næste bølge rammer.

Husk desuden på, at det generelt ikke længere kun er nok at optimere mod Googles klassiske søgeresultater. Fremadrettet bør man i højere grad tænke i, hvordan indholdet også kan bruges af AI-systemer som Googles AI Overviews og ChatGPT. Jo bedre og mere struktureret dit indhold er, desto større er chancen for, at det bliver vist, citeret og anvendt i søgninger på tværs af platforme.