En nylig lækage af interne Google-dokumenter har kastet lys over de hemmeligheder, der ligger bag deres søgealgoritmer. Disse dokumenter, som uforvarende blev offentliggjort, indeholder detaljer om, hvordan Google rangerer indhold, behandler links og analyserer brugerinteraktioner. Selvom de mangler specifik information om de præcise scoringsfunktioner, giver lækagen en sjælden mulighed for at forstå nogle af de mekanismer, der styrer Googles søgeresultater, og udfordrer mange af de officielle udtalelser, som Google har givet gennem årene.

Du kan se de lækkede Google rå-dokumenter her.

Google’s egne misvisende udtalelser

• Domain Authority: På trods af Googles gentagne benægtelser viser dokumenterne, at Google anvender en måling kaldet “siteAuthority”, hvilket indikerer, at Google faktisk vurderer websteders overordnede autoritet.
• Clicks for Rankings: Selvom Google offentligt har afvist brugen af klikdata til rangering, afslører systemer som NavBoost, at klikdata faktisk spiller en rolle i at justere søgeresultater.
• Sandbox: Dokumentationen nævner en attribut kaldet “hostAge”, der bruges til at placere nye websteder i en sandbox, hvilket står i kontrast til Googles tidligere afvisning af eksistensen af en sådan mekanisme.
• Chrome Data: Selvom Google har benægtet brugen af Chrome-data i deres rangeringer, viser dokumenterne, at Chrome-data anvendes i algoritmerne.

Google’s arkitektur og ranking systemer

Google’s rangordningssystem består af en række mikrotjenester frem for en enkelt algoritme. Vigtige systemer omfatter:

• Trawler: Ansvarlig for web crawling.
• Alexandria: Kerneindekseringssystemet.
• Mustang: Primær scoring, rangering og tjenesteydelser.
• SuperRoot: Hovedsystemet der sender forespørgsler og styrer post-processeringssystemet for at præsentere resultater.

Twiddlers: Finjustering af søgeresultater

Twiddlers er funktioner, der re-rangerer søgeresultaterne lige før de præsenteres for brugeren. Eksempler på disse omfatter:

• NavBoost
• QualityBoost
• RealTimeBoost

SEO implicationer og strategier

• Panda Algoritme: Panda bruger en scoringsmodifikator baseret på brugeradfærd og eksterne links, der kan anvendes på forskellige niveauer (domæne, subdomæne, underkatalog).
• Forfattere: Google gemmer eksplicit forfatterinformation, hvilket understreger vigtigheden af forfatterskab i rangeringerne.
• Degraderinger: Der anvendes forskellige degraderinger, inklusive for mismatch af ankertekst, utilfredshed med SERP og præcise match domæner.
• Links: Links forbliver vigtige, og målinger som sourceType angiver værdien af links baseret på, hvor en side er indekseret.
• Indhold: Google måler originaliteten af kort indhold og tæller tokens, hvilket understreger vigtigheden af at placere vigtigt indhold tidligt.

Konklusion og SEO rådgivning

De lækkede dokumenter giver os en unik indsigt i, hvordan Google faktisk rangerer hjemmesider. Disse afsløringer bekræfter mange af de metoder og strategier, som SEO-eksperter har brugt gennem årene. Her er nogle vigtige råd og strategier baseret på de nye oplysninger:

• Strategisk rådgivning: Lav godt indhold og promover det effektivt. Dette har altid været Googles råd, og dokumenterne bekræfter, at kvalitets-indhold og brugerengagement er afgørende.
• Korrelation studier: Med bedre forståelse af mange af de funktioner, Google bruger til at bygge rangeringer, er det tid til at genindføre branchespecifikke korrelationsstudier. Korrelation studier indebærer at analysere og sammenligne forskellige faktorer, der kan påvirke en hjemmesides rangering på søgemaskiner. Branchespecifikke korrelationsstudier kan hjælpe med at identificere de mest effektive SEO-strategier inden for specifikke industrier eller nicher.
• Test og lær: Eksperimenter og lær af resultaterne. Det er vigtigt at have en eksperimentel tilgang til SEO-strategier. Ved løbende at teste og evaluere forskellige SEO-tiltag kan man optimere sin tilgang og forbedre resultaterne over tid.
• Bekræftelse af SEO Ekspertise: Dokumenterne validerer mange langvarige SEO-overbevisninger og understreger vigtigheden af kvalitetsindhold, brugerengagement og strategisk linkbuilding.

Med disse lækkede dokumenter får vi et klarere billede af Googles rangordningsmekanismer, og det bliver tydeligt, at SEO stadig handler om at skabe links og promovere fremragende indhold, som engagerer brugerne.

Vi ved dog også godt, at Google løbende ændrer i deres forskellige algoritmer, men fakta er dog, at dette dokument-læk er af nyere dato, hvilket jo bekræfter os i at de ikke altid har talt sandt i forhold til deres ranking metoder.

Google har bekræfter ægtheden

Der opstod hurtigt tvivl om ægtheden af disse dokumenter, dog har Google bekræftet ægtheden af de lækkede dokumenter, som beskriver forskellige datapunkter, virksomheden sporer.

Google præciserer dog, at de lækkede data om algoritmen ikke er omfattende eller fuldt relevante for deres nuværende søgerangeringer. Virksomheden har desuden udtalt, at de er forpligtet til at give nøjagtige oplysninger, men vil ikke tilbyde detaljerede forklaringer på individuelle rangeringssignaler. Google understreger også, at deres rangeringssystemer ændrer sig over tid, og at de bestræber sig på at kommunikere relevant information til samfundet.