- info@linkblitz.dk
- 24/7 Online Support
Byg ikke på lejet jord… eller skal man?
I 00’erne og 10’erne var mantraet klart: Byg ikke på lejet jord. Men i 2020’erne – og endnu mere i årene frem – er det ikke længere nok kun at eje noget. Det er i stigende grad vigtigere, at du er til stede der, hvor opmærksomheden bor, og der, hvor dine potentielle kunder allerede bruger deres tid.
Og nej – vi er ikke gået ind i byggebranchen. Det vi snakker om er SEO.
Brugernes adfærd er flyttet. De søger ikke altid på Google – de søger også på TikTok, YouTube, Instagram og Pinterest. De opdager produkter gennem creators, ikke kun via søgninger. De opbygger tillid gennem kommentarer, anmeldelser og sociale signaler. Og de forventer nærvær og autenticitet på tværs af platforme – ikke kun på din egen hjemmeside.
Holistisk SEO i en tid, hvor tilstedeværelse slår ejerskab
Indholdsfortegnelse
I den klassiske digitale markedsføring bliver vi ofte præsenteret for en gylden leveregel: Byg ikke på lejet jord. Med andre ord: læn dig ikke for meget op ad platforme, du ikke selv ejer. Dine vigtigste digitale aktiver bør være under din egen kontrol – dit eget domæne, dit eget indhold, dine egne nyhedsbreve. Men i en verden, hvor synlighed i høj grad afhænger af platforme som Google, Facebook, Instagram, YouTube og TikTok, er det så stadig det bedste råd?
Det korte svar er: både ja og nej. For i en holistisk SEO-strategi er svaret sjældent sort-hvidt. Det handler ikke længere blot om ejerskab – men om tilstedeværelse, relevans og sammenhæng på tværs af kanaler.
Holistisk SEO handler ikke blot om at optimere enkelte søgeord eller få backlinks fra stærke domæner. Det er en helhedsorienteret tilgang, hvor brugeroplevelse, indholdskvalitet, teknisk struktur, autoritet, relevans og ikke mindst troværdighed og relationer spiller sammen.
Målet er ikke bare at rangere i søgemaskiner – det er at blive valgt, forstået og husket. Din hjemmeside skal ikke kun være teknisk sund – den skal kommunikere klart, engagere og knytte bånd på tværs af kanaler.
Hvad mener vi med ‚lejet jord‛?
Lejet jord er platforme, du bruger – men ikke ejer. Det inkluderer sociale medier, markedspladser som Amazon og Etsy, tredjepartsblogge, og i visse tilfælde selv Google. Her er du gæst i nogen andres hus – og spillereglerne kan ændre sig når som helst.
Eksempler:
Facebook-side mister pludselig rækkevidde
Instagram-profil bliver shadowbannet
YouTube-kanal slettes uden forklaring
Amazon-konto suspenderes uden kontaktmulighed
Derfor siger mange: Brug platformene – men ej basen. Men det er kun halvdelen af historien i dag.
Hvorfor stadig bygge på lejet jord?
Fordi det virker. Fordi mennesker bor der.
Dine kunder bruger timer hver dag på sociale medier, i deres feed, på YouTube og i deres nyhedsapps. Hvis du ikke er der, eksisterer du ikke i deres virkelighed. Derfor er det ikke et spørgsmål om hvorvidt du bør være der – men hvordan.
I dag er lejet jord ikke længere fjenden – det er en uundgåelig del af det digitale økosystem. Den moderne holistiske SEO-tilgang handler om at orkestrere et samspil mellem ejet og lejet jord – og få det hele til at pege tilbage på dit formål og din identitet.
Byg bro mellem det du ejer og det du låner
Forestil dig din virksomhed som et hus. Din hjemmeside er fundamentet. De sociale medier, videoindhold og e-mailkanaler er trapper og gangbroer. De skal alle føre ind til dit hjem – men hver gang nogen besøger dig via “lejet jord”, lærer de dig at kende på en ny måde.
4 holistiske principper:
Platforme som distributionskanaler – ikke hovedsæde
Brug YouTube, Instagram og TikTok til at vække opmærksomhed – og peg videre til dit domæne, hvor den dybere relation kan opbygges.Recycling og remixer-content
Ét blogindlæg kan blive til 5 sociale opslag, 1 video og 1 e-bog. Brug energien klogt – men tilpas det til platformen.Egne data = guld
Indsaml e-mails, feedback og brugeradfærd. Vær ikke afhængig af cookies og tredjepartsdata – byg dit eget datasæt.Styrk brand og relationer
Søgeordsplaceringer kan skifte – men hvis folk søger efter dig ved navn, eller genkender dig, har du skabt langtidsholdbar værdi.
Når kun ejerskab begrænser dig
Det omvendte scenarie ses også: Virksomheder der satser alt på eget website, men ignorerer platforme, hvor deres målgruppe befinder sig. Resultatet?
Lav synlighed i opstartsfasen
Mangel på social proof
Svag community-fornemmelse
Tab af reach og timing
En stærk base er vigtig – men kanalerne omkring dig skal være levende og i bevægelse.
Case: Bæredygtig møbelproducent
Forestil dig en mindre dansk virksomhed, der producerer bæredygtige møbler i egetræ. De har en flot, SEO-optimeret webshop. Men det er på Instagram, de viser deres håndværk. Det er på YouTube, de forklarer, hvordan træet bliver til bord. Og det er på Pinterest, deres kunder finder inspiration.
Fællesnævneren? Alt peger hjem – til en solid base, hvor kunden kan købe, lære mere og bygge relation.
Det er holistisk SEO i praksis: Hjemmesiden er ankeret. Platformene er ekko. Indholdet er forbindelsen.
Fra ejerskab til tilstedeværelse
I 00’erne var mantraet: “Byg ikke på lejet jord.” I 2025 er det blevet:
“Byg din base – men vær til stede i landskabet.”
Brugerne søger ikke længere kun på Google. De følger med på TikTok. De opdager brands gennem creators. De interagerer med reels, stories og kommentarer. Og derfor må du være menneske før maskine – nærværende før teknisk korrekt.
Du skal ikke kun eje et site. Du skal væve et net af kontaktpunkter, hvor mennesker kan møde dig, genkende dig og vælge dig – uanset platform.
Hvad hvis jorden forsvinder?
Hvad sker der, hvis TikTok bliver forbudt? Hvis Google ændrer sin algoritme markant? Hvis sociale medier bliver mere lukkede?
Derfor er diversificering afgørende. Du må ikke lægge alle æg i én kurv. Den stærkeste strategi er både-og. Eget domæne for stabilitet. Lejet jord for synlighed. En klog, fleksibel balance for langtidsholdbar vækst.
Holistisk SEO i dag handler ikke om at vælge side. Det handler om at balancere.
Du skal eje din base – men du skal bevæge dig i det åbne digitale landskab. Du skal tænke strategisk – men handle menneskeligt. Du skal bygge broer, ikke mure.
Så måske skal vi ikke længere sige:
“Byg ikke på lejet jord.”
Måske skal vi sige:
“Byg klogt. Og vær dér, hvor folk er.‟
Ønsker du mere viden? Opdag flere indlæg og artikler om SEO og linkbuilding ved at klikke her og vende tilbage til bloggens hovedside.
